Auch wenn es zu kurz gesprungen ist, bedeutet Facebook immer noch für viele Unternehmen der Anfang oder sogar der Mittelpunkt ihres Social Media Engagements. Nicht alle Unternehmen, vor allem kleinere, können sich eine Agentur oder ausführliche Beratung für einen Facebook-Auftritt leisten. Dies gilt erst recht für Selbständige wie beispielsweise Freiberufler. Daher ist es recht praktisch, daß es zahlreiche Ratgeber zum Thema “Facebook” gibt. Hier sei an den Klassiker “Das Facebook-Buch” von Annette Schwindt erinnert.
Aus dem Addison-Wesley Verlag gibt es seit wenigen Wochen einen weiteren Ratgeber: Facebook für Selbständige. 10 Lektionen für Ihren Geschäftserfolg von Jacques Frisch. Nun denkt man bei dem Titel, “achje, ein weiteres Facebook-Buch, es gibt doch schon soooo viele”. Das mag zwar auf den ersten Blick stimmen, aber das Buch richtet sich an eine spezielle Zielgruppe. Selbständige und Inhaber kleinerer Unternehmen wie Arztpraxen, kleine Geschäfte, Handwerker Anwälte, die einen Ratgeber für den schnellen, unkomplizierten Einstieg in das Social Network Facebook suchen ohne Vorkenntnisse und ohne das Wälzen zahlreicher Bücher, Blogs etc. Also Selbständige, die das Potential eines Facebook-Auftrittes für ihr Unternehmen erkannt haben, aber sich nicht intensiv mit allen Facetten beschäftigen können oder wollen. Für diese Zielgruppe bietet das hier besprochene Buch den idealen Einstieg.
In 10 Lektionen werden alle notwendigen Basics für den Umgang mit Facebook und die Nutzung einer Facebook-Page für sein Unternehmen erläutert: von der Registrierung, über die Gestaltung des eigenen Personenprofils, über die Erstellung einer Facebook-Page, die Gestaltung im neuen Chroniklayout, die Gewinnung von Fans, Kommunizieren, Apps für die eigene Page, Erstellung von Gewinnspielen, das Schalten von Werbung, Statistikauswertung bis zur Einbindung der Facebook-Page in die eigene Webseite/Blog. Der Aufbau der Kapitel ist logisch in der Reihenfolge, die wichtigsten Schritte und Regelungen wie die Richtlinien zur Durchführung von Gewinnspielen sind eindeutig erklärt. Leider – und dies ist ein großes Manko – wird nicht auf die Notwendigkeit eines Impressums für Geschäftsauftritte auf Facebook hingewiesen. Bei einer weiteren Auflage muß dieser Punkt unbedingt aufgenommen werden.
Was ist nun aber das Besondere an diesem Buch? Es ist einfach in seinen Ausführungen gehalten, das Wichtigste wird mittels einer Schritt-für-Schritt-Darstellung mit anhand von Screenshots vermittelt ohne allzu sehr in die Tiefe zu steigen. So kann die genannte Zielgruppe zügig selbständig in Facebook einsteigen. Weiterführende Tipps sind in Kästen am Seitenrand optisch hervorgehoben. Es ist eindeutig ein Buch für Anfänger. Wer jedoch sich intensiver mit Facebook beschäftigen möchte, benötigt beizeiten weiterführende Literatur. Hier stößt das Buch und seine Konzeption recht schnell an seine Grenzen.
Ein Kritikpunkt muß an dieser Stelle jedoch erhoben werden. Beim Lesen entsteht recht schnell der Eindruck, daß mit einer Fanpage, ein bißchen Kommunikation und ein paar Gewinnspielen schnell und stetig die Fanzahlen steigen. Das eine Facebook-Page schon fast der Garant für einen (wirtschaftlichen) Erfolg ist. Unterstrichen wird dieser Eindruck durch die gezeigten Beispiele großer Unternehmen wie BMW, Redbull oder Ehrmann. Dem ist leider nicht so, wie jeder nach ein paar Wochen Betreuung einer Facebook-Page feststellen kann. Hier wären Erläuterungen über realistische Erfolgsziele mit einer Facebook-Page oder Beispiele aus dem Zielgruppenbereich angebrachter. Eine Arztpraxis oder ein Einzelladen sind nicht in ihrer wirtschaftlichen Dimension mit großen Konzernen wie BMW zu vergleichen – erst recht nicht im Erfolg von Social Media Marketing.
Da solche Ratgeberbücher für Social Networks schnell inhaltlich veralten, haben der Verlag und der Autor die Webseite http://fb-tipps.de u. a. für Aktualisierungen eingerichtet. An sich eine gute Idee, leider findet man dort diese nicht wie angekündigt. Sehr schade, daß hier eine Chance des Leserservice in der Praxis nicht umgesetzt wird.
Fazit: Die Stärke des Buches ist seine Konzentration auf das Wesentliche, die bildliche Schritt-für-Schritt-Anleitung in das Thema Facebook. Für Anfänger, die sich zuvor noch nie mit dem Thema beschäftigt haben und dies auch zukünftig nicht besonders intensiv tun werden (mangels Zeit, Interesse etc.), bietet das Buch daher den idealen Einstieg. Die Umsetzung ist gut gelungen. Ich empfehle es daher vor allem diesen Lesern und vergebe in der Endbeurteilung aufgrund der genannten Kritikpunkte 4 von 5 Sternen.
Sehr schön ist, daß Addison-Wesley auf seiner Webseite eine Leseprobe des Buches zur Verfügung stellt.
Jacques Frisch: Facebook für Selbständige. 10 Lektionen für Ihren Geschäftserfolg. 240 Seiten – 4-farbig, Bilderdruck, Addison-Wesley 2012, ISBN: 978-3-8273-3146-5, Print-Preis: 22,00 EUR, Bundle aus Print-Ausgabe und Online Lesen: 29,00 EUR, eBook: 17,99 EUR.
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Danke für den Hinweis auf dieses Buch!